FASHION DAILY – Era e-sklepów

Lipiec 12, 2013  |  Bez kategorii  |  No Comments

Logo Fashion DailyŚwiat jest ciekawy i godny podziwu, a zachodzące w nim przemiany dzieją się w mgnieniu oka. Jeszcze nie tak dawno ludzie nie mogli pogodzić się z wirtualizacją prasy, a już nastąpiła era e-sklepów. Praktycznie i wygodnie – dzięki Internetowi wszystko można kupić nie wychodząc z domu. Coraz częściej także odzież. 

Era e-Sklepów

Sprzedające modę e-sklepy z roku na rok cieszą się coraz większą popularnością, chociaż wydawałoby się, że to towar niełatwy do sprzedania. Zwłaszcza teraz, w dobie kryzysu ekonomicznego. Zahamowanie wzrostu gospodarczego nie dotknęło jednak modowego e-handlu. Badania europejskiej firmy Kelkoo pokazały, że rynek e-commerce w Polsce jest najszybciej rozwijającym się w Europie. Ludzie coraz częściej decydują się na internetowe zakupy, w wyniku czego prawie codziennie obserwujemy powstawanie nowych sklepów.

Barto Palubelski, założyciel marki Rebell be Unique jest przekonany, iż e-sklepy są idealną formą robienia zakupów dla ludzi zabieganych, nielubiących tłumów w centrach handlowych ani natrętnych sprzedawców. Uważa jednak, że branża e-commerce nigdy nie zastąpi zwykłych sklepów ze względu na fakt, iż większość konsumentów chce przymierzyć, dotknąć i zobaczyć produkt na własne oczy. Jednym z pierwszych e-sklepów na polskim rynku był Zalando.pl. Założony w 2008 roku w celu wprowadzenia nowości na rynku e-commerce, Zalando z szaleńczą prędkością stał się wiodącym multibrandowym sklepem internetowym w Europie. Wyniki finansowe za 2012 rok wykazały, iż sklep podwoił obroty netto, osiągając aż 1,15 mln euro. Zdaniem Michała Zaczyńskiego („Fashion Magazine” nr 43), w przypadku młodej polskiej mody e-sprzedaż rośnie z powodu jej braku w sklepach tradycyjnych. Problem polega na tym, że niektórzy projektanci nie mają swoich butików, tymczasem dzięki sprzedaży online mogą otrzymywać dochody.– E-sklepy pomagają w szybszym dotarciu do klienta, bo jak wiemy, internet jest dostępny już praktycznie wszędzie. Siedząc sobie w pociągu, możemy zwiedzić taką platformę, oszczędzając własny czas na chodzenie po centrach handlowych – podpowiada Barto Palubelski.

Fashion Week Poland a branża e-commerce

Początek e-manii w Polsce ma bezpośredni związek z Fashion Week Poland, jedynej tak wielkiej modowej imprezy w kraju, która już od pierwszej edycji zmieniła polską modę i spowodowała wzrost zainteresowania polskimi projektantami. Na przykład brytyjska piosenkarka Jessie J od niedawnych czasów uwielbia projekty Agnieszki Maciejak. Cheryl Cole, Paris Hilton oraz Ivana Tramp niejednokrotnie pojawiały się w ubraniach Evy Minge. Modelce Carze Delevigne i piosenkarce Ricie Ora przypadły do gustu T-shirty młodej streetweare’owej marki Local Heroes, a Milla Jovovich zamówiła sukienkę od Karoliny Gleguły. Fashion Week Poland przyczynił się do narodzenia jednej z najpopularniejszych platform e-commerce SHWRM.pl.– Decyzję o rozwoju SHWRM.pl odjęliśmy po wizycie na FWP jesienią 2011 roku, kiedy pierwszy raz rozmawialiśmy z projektantami o naszym pomyśle na biznes. Już od jakiegoś czasu jesteśmy świadkami dużych zmian na rynku niezależnej mody w Polsce. Duże zasługi ma tu również Fashion Week Poland – twierdzą założyciele sklepu Michał Juda i Jasiek Stasz. Trafnie zauważyli, iż Polki coraz częściej decydują się na śmiały wygląd oraz chętnie kupują ubrania niezależnych projektantów. SHWRM.pl nie jest zwykłym sklepem internetowym, tylko platformą e-commerce, i jak twierdzą założyciele, to rozróżnienie jest dla nich bardzo istotne. w transakcji kupna-sprzedaży grają oni role pośredników między projektantem a konsumentem. SHOWROOM jest kompleksowym narzędziem biznesowym dla niezależnych projektantów, a co bardziej istotne, jedyne wynagrodzeniem, jakie pobiera to prowizja od faktycznie sprzedanych produktów. Oznacza to, że zarabia tylko pod warunkiem, że współpracujący z nim designerzy sprzedają swoje ubrania. SHOWROOM skupia obecnie kilkaset marek i projektantów. w ofercie ma zarówno ubrania twórców o znanych nazwiskach, jak i debiutantów.

Zalando już po raz drugi współpracuje z FashionPhilosophy Fashion Week Poland. Po sukcesie październikowej edycji 2012 roku, założyciele sklepu stwierdzili, że taka kooperacja jest świetną okazją, by przyciągnąć uwagę konsumentów oraz dziennikarzy do e-sklepu i odkryć przed nimi magiczny świat zakupów przez internet. – Podczas ósmej edycji Fashion Week Poland zaprezentujemy takie marki jak: Mint& Berry, Zalando Collection, Zign, Even&Odd, Desigual, Michael Kors. Pokażemy także kilka elementów z kolekcji kapsułkowej Kaviar Gauche dla Zalando Collection, ktora jest wynikiem naszej współpracy z Berlińskim domem mody Kaviar Gauche. Mamy nadzieję, że nasze propozycje zainspirują wielu ludzi – mówią twórcy Zalando.pl

Przyszłość e-sklepów

Jeśli chodzi o najlepiej sprzedające się artykuły, to każdy sklep ma inne bestsellery. Na przykład założyciele Zalando przyznają, iż 50 procent zamówień w sklepie stanowi obuwie, ale dobrze sprzedają się również sukienki oraz T-shirty. Popularnością cieszą się także sportowe ubrania i buty. – z pewnością nie jest tak, że sprzedajemy wyłącznie niedrogie, uniwersalne produkty w tak zwanych „bezpiecznych” kolorach – informują Jan Stasz i Michał Juda, założycieli SHWRMu. Nowym zjawiskiem jest wkraczanie niektórych e-sklepów na rynek tradycyjnego handlu. Multibrandowy Answear.com, istniejący od 2010 roku, otworzył swoj sklep w galerii handlowej w Kielcach. SHWRM.pl nie ma podobnego planu na przyszłość. – Skupiamy się na internecie, na tym się znamy i jesteśmy w tym dobrzy – twierdzą Michał Juda i Jasiek Stasz. Zespół Barta Palubelskiego jeszcze pracuje nad stroną sklepu internetowego, chociaż odzież Rebell be Unique już od jakiegoś czasu jest sprzedawana na Facebooku. – Fashion & apparel to najszybciej rozwijająca się kategoria e-commerce na świecie. To absolutna przyszłość sprzedaży – twierdzą założyciele SHWRM.pl. I mają rację. Chociaż e-commerce dzisiaj to tylko uzupełnienie sklepów tradycyjnych, bez względu na to gdzie przebywamy, potrzebujemy wyłącznie dostępu do internetu, aby łatwo i szybko znaleźć oryginalne produkty i nie tracić cennego czasu na spacery po centrach handlowych. Chyba, że sprawia to komuś przyjemność. Era e-sklepów dopiero tylko się zaczyna…

Izabella Alentieva

czytaj dalej...

FASHION DAILY – „Z Łodzi płynie impuls MODY”

Lipiec 11, 2013  |  Bez kategorii  |  No Comments

O kreatywności, współpracy i Łodzi jako stolicy mody z Bartłomiejem Wojdakiem, dyrektorem Biura Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą Urzędu Miasta Łodzi.

Na początek – od jak dawna Urząd Miasta wspiera FashionPhilosophy Fashion Week Poland?

Miasto współpracuje z organizatorem od pierwszej edycji, która odbyła się w 2009r. Przedmiotem umowy, jaką w lutym 2012 r. zwarto z Moda Forte Grupą Kreatywną jest promocja miasta w ramach realizacji Fashionphilosophy Fashion Week Poland wzmacniającej wizerunek miasta, jako stolicy mody i Centrum Przemysłów Kreatywnych. Jakiego rodzaju wsparcia udziela Urząd Miasta? W ramach każdej z czterech edycji (od szóstej do dziewiątej) miasto przeznacza na swoją promocję w ramach realizacji imprezy milion zł brutto. Jednak kooperacja nie sprowadza się jedynie do finansów. Dzięki współpracy Łodzi z miastami partnerskimi, edycję wiosenną 2013 uświetni udział gościa specjalnego, którym jest Slava Zaitsev, ikona mody rosyjskiej i prezydent słynnego Domu Mody w Moskwie. Również wcześniejsze edycje owocowały udziałem gości z zagranicy. Ponadto, w miarę możliwości, staramy się wspierać kampanię outdoorową poprzez nieodpłatne udostępnienie miejskich powierzchni reklamowych.

W wywiadzie z marca tego roku dla portalu specjalistów marketingu miejsc powiedział pan, że chce, by „miasto było uznawane za awangardowe, za miasto, które kreuje, gdzie duże się dzieje (…) nietypowych rzeczy”. Czy Fashion Week pomaga wykreować właśnie taki wizerunek Łodzi?

FashionPhilosophy Fashion Week Poland to największa i najważniejsza impreza modowa w Polsce, jedyna wpisana w kalendarz światowych tygodni mody. Poza prezentacją trendów na nadchodzące sezony, jest platformą komunikacji biznesowej dla całej branży mody. Fashion Week Poland pomaga wspierać przemysł kreatywny oraz rozwój przemysłu tekstylnego i odzieżowego. Wzmacnia wizerunek Łodzi jako stolicy mody i Centrum Przemysłów Kreatywnych. Dzięki temu wydarzeniu coraz więcej twórców przekonuje się do związania się z Łodzią, wpływając dzięki temu na pozytywne postrzeganie naszego miasta. Dzięki takim wydarzeniom jak Fashion Week Poland, Łódź nabiera barw, tętni życiem, a twórcy zyskują nową przestrzeń do działania i dalszego rozwoju.

Które z korzyści, jakie miasto widzi w tej współpracy, są już widoczne?

Dzięki Fashion Week (a także Fotofestiwalowi i Festiwalowi Designu) Łódź otrzymała liczne nagrody i wyróżnienia, m.in. nagrodę „Miasto doskonałe 2010” od redakcji magazynu „Twój Styl” czy prestiżowy tytuł „Łódź sukcesu”. Sam tydzień mody zdobył tytuł „Event Roku 2010” od redakcji magazynu „Aktivist” oraz nagrodę „Elle Style Awards 2009” w kategorii „Największe wydarzenie w modzie”. Wszystkie te wyróżnienia i nagrody dowodzą słuszności podjętych decyzji o wspieraniu tego projektu.

Jakie są oczekiwania długofalowe?

Przede wszystkim utrwalenie wizerunku Łodzi jako miasta mody, a szerzej, konsekwentne budowanie wizerunku Łodzi jako Centrum Przemysłów Kreatywnych. To także zachęta projektantów do prowadzenia produkcji w Łodzi oraz rozwój Klastra Branży Tekstylno-Odzieżowej, w ramach którego realizowany jest projekt Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi. Przedmiotem jego jest utworzenie regionalnego ośrodka kulturalnego w powiązaniu ze środowiskiem nauki i biznesu. Już dziś można podziwiać na terenie ASP wielofunkcyjną aulę wraz z profesjonalną salą pokazową, pod nazwą Centrum Promocji Mody.

Jeszcze raz odwołując się do wspomnianego wywiadu. Wyraził pan w nim nadzieję na to, że kreatywne działania podejmowane w Łodzi uwrażliwią mieszkańców na to, jak wiele dzieje się w ich mieście. Czy uważa Pan, że imprezy z cyklu FashionPhilosophy Fashion Week Poland mogą stanowić powód do dumy dla łodzian?

Stała współpraca łódzkiego tygodnia mody z największą na świecie agencją doradczą w dziedzinie mody jest dowodem ogromnego potencjału naszej imprezy. Fashion Week wciąż się rozwija, zdobywa kolejnych, liczących się partnerów, wzbogaca swój program, dając tym samym łodzianom szansę obcowania z najważniejszymi osiągnięciami w dziedzinie mody. Jak na warunki naszego kraju, jest to impreza niezwykła, wyjątkowa i co więcej ciesząca się uznaniem na świecie. z całą pewnością są to powody do dumy z tego, że tak prestiżowe wydarzenie na stałe zakorzeniło się w Łodzi i powstaje przy ścisłej współpracy z miastem.

I ostatnie pytanie. Czy dzięki Tygodniowi Mody, nasze miasto może stać się (bądź już się stało) polską stolicą mody i to nie tylko dwa razy w roku, w czasie trwania pokazów w Fashion Zone, ale zyskać ten tytuł na stałe?

Jeżeli nie nasze miasta, to które? Moda i design to dziedziny, które od wielu lat są wizytówką Łodzi. Zależy nam, by nasze miasto stało się stolicą mody, design i kultury offowej. To właśnie tutaj realizowane są wydarzenia niepowtarzalne i wyjątkowe na skalę Polski i Europy. Jest to potencjał, na którym budujemy naszą pozycję. Nie można myśleć o przyszłości bez spojrzenia wstecz. a moda jest dla Łodzi naturalną konsekwencją jej historycznego rozwoju. Ze względu na swoją włókienniczą, sięgającą XIX wieku historię, Łódź ma pełne prawo aspirować do tytułu polskiej stolicy mody! Dziękuję za rozmowę

Anna Kaźmierska

czytaj dalej...